如何設定臉書廣告像素｜常見Meta像素問題總整理

臉書廣告(Meta Pixel)像素怎麼埋設，怎麼讓pixel有正確出發事件? 本篇將所有Meta像素埋設需要用到的技術，都會在這一篇總整理，提供給讀者參考。對於電商平台想要投放廣告在Meta，最重要的也是先將臉書像素埋設好，這樣後續才有利於廣告追蹤、受眾包收集後續再行銷使用。

如果你是電商產業，最重要的就是在前端拿到「購買金額」，並透過GTM回傳給Meta像素，讓Meta進行廣告投放的ROAS計算。如果你是要提高「廣告追蹤的精準度」，那就會需要透過伺服器追蹤，將前端的事件，與伺服器的事件分派給Pixel一起進行收集，後續再藉由「EventID」，來將重複的事件Deduplicated即可。

透過臉書廣告投放，建議一定要有設定「伺服器追蹤埋設」，隨著IOS政策，以及使用者越來越多會安裝ADBLOCKER，你的廣告會越來越處於不利的狀態，如果你不懂伺服器運行的原理，可以參考。有伺服器同時也能自訂追蹤網域，讓你的追蹤網址長得跟別人不一樣，減少被廣告攔截器阻擋的機會。

如果讀者是廣代需要幫客戶進行廣告埋設，那你可能會需要注意「是否同時有多Pixel」收集情況；是否有些廠商使用範本，而有些使用自訂html。多種因素下都會導致你埋設的Pixel收集不正確。

章節內容

1 常見的Meta廣告像素問題
2 像素埋設實務
3 更多文章

常見的Meta廣告像素問題

以下是常見的臉書廣告埋設時會遇到的問題，也幫大家整理起來，歡迎閱讀。

像素埋設實務

新增像素

至企業管理平台中的選單，找到「事件管理工具」。如果你沒有企業管理平台，是否有下過廣告? 如果有你一樣可以從「廣告管理員」找到上圖位置。

點選連結資料來源。

點選網站類型。

輸入你自己的pixel名稱，方便未來識別用。

貼上要追蹤的網址。

複製此像素ID，待會進行GTM設定時會用到。

透過臉書範本埋設

前往GTM(client容器)，點選範本，並且點選右上角的Search Gallery (搜尋範本庫)。

找到Facebook Pixel範本，並點選新增。

前往代碼，選擇前一步驟新增的範本。以下是針對上圖的個別欄位進行解說。

Facebook Pixel ID：填入 FBPixel ID

Event Name：輸入你要的事件

Standard為Meta定義的標準事件。
Custome為自行輸入的自訂事件。
Variable為透過變數的動態名稱事件。

Object Properties：物件(追蹤)參數

如果你是電子商務類型，要計算ROAS那一定要回傳購買事件金額給臉書，另外可以再透過前端收集產品ID、產品名稱、並且填入對應的Key中 (詳看上圖範例)。

透過自訂html進行埋設

如果你是喜歡用上一個段落「透過臉書範本」進行埋設，那這一個段落你就可以跳過，因為兩個目的都是傳送事件給臉書，只是代碼的設定不同。透過自訂html你需要埋設初始代碼 (init)，再加上你要的事件。基礎代碼GTM中，一個pixel只會放一個init，而事件則是看你有幾個事件，就創造幾個自訂html進行追蹤。

透過企業管理平台=>事件管理工具=>點選手動安裝程式碼。

複製這整個程式碼，並貼在GTM中的自訂HTML。

<!-- Meta Pixel Code -->
<script>
!function(f,b,e,v,n,t,s)
{if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};
if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0';
n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];
s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window, document,'script',
'https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');
fbq('init', '123456789123456');
fbq('track', 'PageView');

</script>
<noscript><img height="1" width="1" style="display:none"
src="https://www.facebook.com/tr?id=362148676447605&ev=PageView&noscript=1"
/></noscript>
<!-- End Meta Pixel Code -->

自訂html觸發設定

此為基礎代碼的額外設定，如果你的網站有多個pixel進行，調整代碼的觸發順序，或是修改觸發條件，都可以解決pixel追蹤的衝突，詳細可以參閱這篇文章。主要順序一定要init先啟動，才能繼續運行後面的自訂事件觸發，不然就會導致事件缺漏。

自訂事件埋設

<script>
  fbq('track', 'AddToCart', {
        value: {{div-value}},
        currency: 'TWD',
        content_ids: {{Dspyder - item_id}},
        content_name:{{Dspyder - dlv - item_name}},
        content_type:"product"
      });
</script>

如果你是要追蹤購買事件，只需要把上方的「AddToCart」，換成「Purchase」即可。其他的物件陣列參數，都需要你額外透過網站前端的回傳，可以用上面的寫法，如果你不知道怎麼抓取網站前端的事件金額，歡迎參閱。

如果你設定的網站有多個pixel同時運行追蹤，你一定要確保你自己的init是在事件觸發的前面。因此建議Tag Sequensing這邊可以在自訂事件前面觸發init確保正確的流程順序不會跑掉。而最上面的Tag Firing Priority則是適用調整自己的代碼順序，數字越小越優先觸發，適合使用在有多個Pixel並行追蹤。

測試

安裝Meta Pixel Helper可以查閱網站前端發出去的Pixel追蹤。

查看像素後台

埋設完成後，基本上事件會開始同步收集，你可以隔幾個小時後回到網站後台確認收集的情況。

使用CAPI追蹤真的會比較好嗎?

或許你在投放廣告的時候，有時候會看到META的提醒要埋設CAPI，以提高轉換成效的收集。我也提供一些數據證明埋設CAPI與單純使用瀏覽器追蹤的差異。

以下面這一張ViewContent 、AddToCart、Purchase的比較。藍色線是透過「瀏覽器」；橘色線是透過「伺服器」，兩者傳送至META的事件管理工具所收到的一整個月的事件量。你可以看到藍線與橘線還是存在少數落差，尤其是如果發生在轉換事件上，一定量的落差也會導致評估人員無法正確評判廣告成效；影響廣告系統的學習速度，這兩件事都是確定正在每一天重複上的事。

如果你想用伺服器進行追蹤的話，你也可以選擇瀏覽器追蹤與伺服器追蹤同時並存，或者將伺服器追蹤使用在轉換事件上以節省伺服器請求的成本。

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